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要求封杀加多宝
Aug 23, 2023 6:26:01 GMT -5
Post by account_disabled on Aug 23, 2023 6:26:01 GMT -5
看到这一态势之后,众多明星、网红达人、头部品牌的介入与加持, 比如2019年网红品牌李子染入局,元气森林、乐事等一众品牌纷纷与好欢螺推出联名产品,《天天向上》等综艺在节目中请明星试吃螺蛳粉等,这让柳州螺蛳粉彻底爆发、全面开花。 2019年螺蛳粉注册企业达到4041家,同比增长21%;2020年新增6769家,同比增长68%;2021年1-10月新增8294家,同比增长58%[8]。 通过产品标准的确立来实施品牌化,把区域产品变成公共品牌,然后再通过营销推广让品牌变成消费标准,这就是打造区域公共品牌的标准做法。 4. 开展公益营销 公共品牌建设的最后一个常用做法是开展公益营销。公益营销因其公共属性,可以树立企业的社会责任形象,提升企业美誉度。好的公益营销还能引发整个社会的关注和热议,甚至引发消费狂潮[9]。 2021年7月河南暴雨,鸿星尔克慷慨捐款5000万,随后冲上微博热搜,网友们冲进鸿星尔克的直播间和线下门店,将其产品一扫而空。 更早一些,2008年汶川地震,加多宝捐款1亿。 当时网上出现了一个帖子,,让它从中国的货架上消失!——意思是货架上一罐,就买一罐,买空加多宝。“封杀加多宝”这一话题随之闻名全国,引发消费者的抢购潮。 这两件事,是近几年来企业公益行为最为著名的案例。这里我们谈的是公益营销,而既然我们将公益视为营销的一种,那么我们就从营销的视角而非道德的视角来谈一谈公益。 从社会责任的视角看,企业作为社会公民应该尽自己的能力和资源,并根据国家规划去做公 德国电子邮件列表益和慈善,多多益善。 而从商业经营的视角看,企业做公益就不是盲目地做好人好事,而是要尽量选择那些与自身行业相关、符合自身战略要求的公益项目,并且做了公益之后还要对其进行传播和推广。实现社会收益和企业收益的双丰收才是公益营销的追求,这样企业才更有动力和持续性去投入公益中去。 具体来说,企业选择公益项目,核心是三条标准: 1)符合企业战略要求与行业发展趋势 2)符合品牌价值与形象 3)体现产品功能,自身产品可参与其中 比如说汽车之家,作为国内知名的汽车媒体与社区,它开展的公益营销是关注儿童乘车安全,推动儿童安全座椅立法。这符合汽车行业和社会的发展趋势,而且儿童安全也是社会高关注度议题(2021年6月1日,儿童安全座椅纳入立法,正式实施)。 比如乳企澳优,在2014年打造了“守护第一口奶”的明星公益营销,倡导母乳喂养,普及科学哺乳观念。这符合奶粉行业的属性,也对提升澳优品牌的价值与形象颇多助益。 比如水企农夫山泉,它会在每年3月22日世界水日开展公益行动,并且提出了“美丽的中国,美丽的水”“水的质量决定生命的质量”等品牌主张。这符合包装水的行业属性,也体现了农夫山泉天然原生态的产品卖点,从而有效影响用户决策。 公益项目有很多种,企业要选择最适合自己的项目,然后要做好公益营销,企业还需要在这些方面下功夫。 首先,公益营销应尽可能具象聚焦,针对具体人群、打造具体任务、设置具体的行动指令。 一提到公益,很多人会想到大爱无疆、爱的奉献、善心善念、感恩的人等等大词,或者空洞地喊口号,我们要关爱某某群体。但是具体要怎么做呢?抽象空洞的概念很难打动公众,你得针对明确的人群,设定具体的目标,拿出具体的行动来才行。 2014年风靡全球的“冰桶挑战”针对是渐冻症。
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